Permainan Bahasa dalam Strategi Pemasaran Produk Skincare di Media Sosial

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi permainan bahasa dalam pemasaran produk skincare di media sosial dengan pendekatan analisis wacana kritis. Data diperoleh dari 100 konten lima merek skincare terkemuka di Indonesia (Wardah, Somethinc, The Ordinary, Avoskin, Emina) periode Januari–Desember 2023. Hasil mengungkap tiga pola dominan: metafora (45%) untuk citra mewah, slang lokal (30%) sebagai katalis engagement, dan hiperbola (25%) dengan risiko miskomunikasi. Kampanye #PedeBanget Wardah menjadi contoh sukses integrasi slang "beken" dengan narasi pemberdayaan, meningkatkan brand recall 30%. Temuan memperluas teori Delabastita (1996) dan Cialdini (2001) dengan menekankan keunggulan strategi lokalisasi bahasa dibanding pendekatan global. Penelitian merekomendasikan formula 70-30 (70% kreativitas linguistik, 30% fakta ilmiah) untuk optimasi konten.